Социальные сети

by Oleg Sovetnik

Социальные сети

• Платформы для общения и обмена контентом: системы, такие как Facebook, Instagram и X (Twitter), где пользователи могут делиться фотографиями, видео, текстовыми постами и общаться через комментарии, лайки и личные сообщения. Эти платформы строятся на взаимодействии и создании контента, расширяя социальные связи пользователей через публикации и взаимные коммуникации.

• Платформы для профессионального взаимодействия: социальные сети, ориентированные на профессиональные связи, такие как LinkedIn. Эти платформы помогают пользователям строить карьеру, налаживать бизнес-контакты, искать работу и обмениваться профессиональной информацией, превращая социальные связи в экономический и социальный капитал.

• Социальные платформы для потокового контента: системы, такие как TikTok и YouTube, ориентированные на создание и потребление видеоконтента. Пользователи могут делиться своим творчеством или информацией через короткие видеоролики, что создает новое культурное и медийное пространство для контентмейкеров и зрителей, где взаимодействие с контентом происходит через лайки, комментарии и подписки.

Возможные социологические теории для концептуализации социальных сетей:

1. Теория сильных и слабых связей (Марк Грановеттер)

   Теория помогает объяснить, как пользователи социальных сетей поддерживают как тесные личные отношения (сильные связи), так и более поверхностные, но полезные для обмена информацией контакты (слабые связи). В таких сетях слабые связи могут быть основными каналами распространения новой информации, особенно на профессиональных платформах, таких как LinkedIn.

   Умвельт пользователей социальных сетей строится на балансировании между сильными и слабыми связями, где пользователи укрепляют личные отношения и используют слабые связи для профессионального роста или обмена идеями.

2. Теория социального капитала (Пьер Бурдье, Роберт Патнэм)

   Социальные сети являются площадками для накопления социального капитала. На профессиональных платформах, таких как LinkedIn, пользователи накапливают социальный капитал через установление деловых связей и демонстрацию своих навыков и достижений. На платформах для общения и обмена контентом пользователи получают социальный капитал через создание контента, привлечение подписчиков и участие в обсуждениях.

   Умвельт социальных сетей с точки зрения социального капитала — это экосистема, где каждое взаимодействие может стать источником ресурсов, влияния или профессиональных возможностей. Например, расширение числа подписчиков на YouTube может привести к новому социальному капиталу в виде сотрудничества или рекламы.

3. Теория информационных пузырей и эхо-камер (Касс Санстейн)

   В социальных сетях алгоритмы фильтруют контент, показывая пользователям информацию, соответствующую их предпочтениям, что может создать информационные пузыри. Это ограничивает взаимодействие с альтернативными мнениями, усиливая эхо-камеры, где пользователи видят и слышат только подтверждение своих убеждений.

   Умвельт описывает, как алгоритмы социальных сетей создают персонализированные информационные потоки для каждого пользователя, изолируя его в своем собственном информационном мире. Это особенно актуально для платформ, таких как Facebook и Twitter, где пользователи могут невольно попасть в эхо-камеры.

4. Теория динамики социальных групп (Эрих Гёфман, Манюэль Кастельс)

   В социальных сетях пользователи часто представляют себя по-разному в зависимости от аудитории (семья, друзья, профессиональные контакты). Теория Гёфмана о самопрезентации и теория Кастельса о сетевом обществе объясняют, как социальные группы в цифровом пространстве формируются и взаимодействуют.

   В этом контексте умвельт определяется взаимодействием пользователя с разными социальными группами, в которых он находится в социальных сетях. Это может быть представлено через разные роли — например, профессиональная роль на LinkedIn и личная роль на Instagram или Facebook.

Для социальных сетей наиболее подходящей является теория сильных и слабых связей Грановеттера. Она эффективно объясняет, как пользователи строят свои взаимодействия в сетях, где сочетаются как плотные, так и более слабые связи. Это позволяет понять, как информация и ресурсы распространяются в цифровой среде, и как соцсети способствуют социальному и профессиональному взаимодействию.

социальная-сеть сильных-слабых-связей социального-капитала динамики-социальных-групп теория